Сразу хотим объясниться в терминах - в данной публикации речь не будет идти о рекламе в интернет. Мы понимаем термин "продвижение" - применительно для интернет, как приложение усилий по популяризации компании или продукта. И усилия эти оставляют долговременный эффект, которой реклама дать не может.
То есть мы не будем рассматривать варианты "пока платишь - ты есть", "нет денег - нет любви", и т.д. Надеемся это понятно...
Итак, какие каналы для продвижения бизнеса можно использовать в интернете:
1) Самым эффективным и главным будет конечно же собственный сайт компании.
Важно, чтобы это был не конструктор на некой площадке, не страница в соцсети, а полноценный сайт с доменным именем второго уровня, на платном хостинге.
Только на своем сайте можно установить свои собственные правила (конечно они не должны идти в разрез с законом страны).
Только на своем сайте можно собрать полноценную аналитику, которая даст возможность повысить конверсию - превращение посетителей в покупателей продукта компании.
Только свой собственный сайт позволяет разместить специфический функционал - конструктор заказа или калькулятор стоимости конечного продукта.
Продвинуть сайт означает увеличить его популярность в интернет и количество посетителей. А как это сделать?
Самый действенный способ - это повысить его популярность в поисковых системах. Для этого необходимо сделать нечто такое на сайте, чтобы поисковые системы посчитали информацию на вашем сайте наиболее релевантной (соответствующей) запросам в поиске пользователей.
Для России доля пользователей, пользующихся поиском Яндекса, составляет 46-67% (по разным оценкам), а аналогично для Google - 25-50%. Поэтому мы остановимся более подробно на поисковом продвижении в Яндексе.
В 2018 году Яндекс объявил о кардинальной смене алгоритма ранжирования сайтов при оценке их релевантности поисковым запросам. Это вызвало очень бурное обсуждение в сети и самый главный вопрос конечно был "как попасть в топ поисковой выдачи?".
Яндекс ответил так: просто делайте сайт лучше и если пользователь это оценит, то мы это поймем.
Это было не совсем понятно: как оценит? что именно делать? а зачтется ли прошлое SEO?
Одновременно Яндекс отменил подсчет тИЦ - тематического индекса цитирования. И все уловки, которые использовали в SEO ранее, оказались бесполезны:
- Ссылки на сторонних сайтах с упоминанием тематики основного сайта перестали быть значимыми;
- Статьи с ключевыми словами на сайте более не играли важной роли;
- Попытки поднять рейтинг искусственными способами умело пресекались и попадали под жесткие и долговременные санкции.
Для оценки интернет-ресурсов был введен показатель ИКС - индекс качества сайта. Важно понимать, что ИКС это индикатор, а не средство для увеличения популярности.
ИКС напрямую зависит от посещаемости сайта, но не только от этого показателя. Оказалось, что Яндекс начал оценивать поведение пользователей на сайте - время, проведенное на сайте, глубину просмотра, дочитывание информации до конца, возвращение на сайт и т.д. Именно выбор ресурса и поведение пользователей на нем и стало ключевым фактором роста популярности сайта.
Если сайт вызывает интерес у пользователей (растет ИКС), то Яндекс поднимает его в рейтинге поисковой выдачи. Соответственно получаем еще больше посетителей. Это работает как снежный ком - больше посетителей ведет к еще большему увеличению посетителей.
И обратный эффект - просто привести пользователей на сайт, не значит увеличить ИКС. Например, вы даете оффлайн рекламу или рекламу в интернете и получаете временный рост посещаемости, но сайт не интересный и пользователи быстро теряют к нему интерес и уходят. В этом случае при остановке рекламной компании или израсходовании рекламного бюджета посещаемость сайта возвращается к прежним показателям.
Как увеличить ИКС, поддерживать интерес посетителей и заставить пользователей не покидать ваш сайт или возвращаться снова?
Конечно самая банальная рекомендация - иметь на сайте интересный контент: видео, текстовый, графический материал, который был бы оригинальным и интересным. Пользователями ценится авторский контент, основанный на собственном опыте автора, отзывы других пользователей на продукцию (если речь идет об онлайн-торговле). Наполнить сайт таким контентом не просто, зачастую это требует трудозатрат и финансовых вложений в копирайтеров и авторов, и мы на этом моменте заострять внимание не будем.
Что можно сделать помимо контента:
Например, добавить на сайт интересный функционал. Такой как онлайн-конструктор или онлайн-калькулятор для расчета каких либо сборных заказов, систему голосования, видео-контент.
Интерактивный функционал позволит удержать на какое-то время пользователя на странице, дать повод вернуться к странице снова, сохранить ее в закладках и прочее.
Но, если мы касаемся продвижения в интернете не только сайта, а бизнеса в целом, то конечно надо использовать и другие каналы. Какие?
2) Карточка компании в Яндекс.Бизнес, Яндекс.Карты, Google Мой бизнес
Яндекс и Google, имея собственный функционал географических карт, конечно учитывают информацию об объектах на своих картах. Объекты - предприятия, учреждения, здания.
Иметь карточку или профиль компании в такой системе с заполнением 100%, а также постоянно его актуализировать, подтверждать и совершенствовать - очень важно для бизнеса.
Вы можете не иметь сайт, но иметь карточку предприятия в Яндекс.Бизнес и Google Мой бизнес и этого будет достаточно, чтобы к вам приходили клиенты. Они найдут вас по подсказкам на картах, в поисковых системах.
Что позволяет разместить Яндекс.Бизнес и Google Мой бизнес в карточке предприятия:
- Основная информация о компании;
- Фото фасада и экстерьера - позволит посетителям быстрее сориентироваться и найти компанию;
- Прайс-лист;
- Фото продукции;
- Публикации об акциях и специальных предложениях;
- Отзывы и оценки пользователей;
- Доступность людям с ограниченными возможностями.
Важно поддерживать информацию в актуальном состоянии, следить за рейтингом и отвечать на отзывы. Если не делать этого, то рейтинг компании в этих сервисах не будет расти, а то и компания вовсе перестанет отображаться на интерактивных картах и в выдаче поисковых запросов.
3) Страницы в соцсетях и на видеохостингах
Социальный сети являются мощным инструментом продвижения бизнеса в интернет. Многие индивидуальные предприятия и самозанятые предприниматели, не имея сайта и других каналов, вполне успешно продвигали бизнес в популярных соцсетях - Инстаграм, ВКОНТАКТЕ, Facebook, Twitter и других.
О продвижении в соцсетях имеется много информации в сети (часто противоречивой), платные и бесплатные курсы обучения. Поэтому мы не будем в этой статье акцентировать внимание как правильно продвигать бизнес в социальных сетях и как популяризовать свою страницу.
Но мы упомянем о возможности интеграции соцсетей и собственного сайта:
Очень часто, чтобы вести блог в нескольких соцсетях и одновременно на сайте требуется значительных затрат времени и труда. Поэтому возможно написать специальную программу, которая будет взаимодействовать с API социальных сетей - специальным сервисом обмена информацией, и значительно облегчать публикацию новых статей и постов.
Так, например, наша компания реализовала данное взаимодействие по публикации новостей из VK и Инстаграм, которые размещают специалисты компаний, на сайты modus-shop.ru, safepenza.ru, chairoffice.ru.
Надо заметить, что оптимально, когда новая статья сначала публикуется на собственном сайте компании, а после ее индексации поисковыми системами публикуется на странице компании в соцсети.
Надеемся, что наша публикация оказалась полезной и внесла еще немного в копилку знаний о продвижении бизнеса в интернете.
А если вам нужен сайт, услуги по продвижению бизнеса в интернете, то рекомендуем обращаться в нашу компанию и мы найдем для вас выгодное решение.
